В 2012 году ролик «Back to The Start» сети Chipotle стал настоящим триумфатором в Каннах, получив 16 львов и 2 гран-при. Изначально, я не стремился особо разобраться в стратегии этого бренда, всё казалось слишком очевидным из ролика. Но когда агентство CAA получило Effie, 4A и Cannes Effectiveness за стратегию, я решил разобраться в ней подробнее и посмотреть, чем же эта работа заслужила столь высокие оценки жюри на конкурсах, где оценивается не трогательность ролика, а стратегические решения.

Я купил эту книгу, чтобы найти ответы на конкретные и давно интересующие меня вопросы:

Какие условия труда? Зарплата/соц.пакет/страховка?

Какой график работы?

Куда выслать резюме?

Пару слов о новой кампании «Мегафон», ненавистном слове «инсайт» и одержимости в его поисках. Еще немного слов о легендарной кампании Gorilla от Fallon. И вообще чуть-чуть слов о будущем стратегического планирования. Ну и в этом же посте рецензия на одну из главных книг для стратега — «Eating The Big Fish».

Решил написать несколько мыслей о том, где проходит та грань в стратегии, основанной на аргументах и логике и стратегии, основанной на яркой идее, без каких-либо претензий на аргументированность.

— Франциско, а кого ты считаешь самым порочным человеком? — Человека, у которого нет цели. (Айн Рэнд «Атлант Расправил Плечи»)

Рецензия ни книгу одного из самых уважаемых бизнес-гуру современности.

В этот раз я решил перечитать книги, которые издают в модных московских издательствах, типа AdMarginem, ГАРАЖ и подобных. Выбрал несколько книг с интересными для меня названиями и начал читать.

Мысли в виде гигантского количества букв об индустрии, профессии и о том, каким должно быть стратегическое планирование в рекламе.

У меня было несколько причин, чтобы перевести этот текст с выступления Мартина в IPA и написать к нему предисловие.

Я давно хотел написать об этом. Цикл статей «как начать». Написать не потому, что я опытный гуру который может раздавать направо и налево свои советы молодым и зеленым. Нет! Я пишу это лишь по тому, что это путь, по которому я иду и те шишки и синяки, что я на нем набил, еще свежи и я могу вам рассказать о них.

Вторая порция советов легендарного Джона Вебстера для планнеров.

Рецензия на книгу главного медиа-пророка современности. Философа, провидца, футуриста и человека, который понимал медиа, как никто другой.

Полная и исчерпывающая история Lurpak и той работы, которую проделали над этим брендом в W+K London. Приятного ознакомления.

© 1987-2015 Account Planning & nosy Ajven. All rights reserved.