Уж слишком часто в последние пару лет разные люди хвалили эту книгу. Уж слишком часто эта книга появлялась в различных маст-рид списках. Уж слишком часто эта книга мелькала в списке персональных рекомендаций на ozon и amazon. Сдался. Купил. Прочитал.
Итак, пояснение и введение. Ооооуууукееей. Звучит интересно. Авторы утверждают, что книга посвящена тому, как информация и массивы данных в динамике могут объяснить какие-то неочевидные события. Первая глава «Что общего между школьниками и борцами сумо?» — авторы рассказывают, про тайные стратегии лидерства в сумо (как удержать себя в ТОП-е борцов, с помощью договорных матчей и оптимального соотношения побед-поражений) и как преподы помогают своим классам сдавать ЕГЭ (ну его американский аналог). Занятно, но скучно.
Вторая глава «Что общего у ку-клукс-клана с риелторами?». Как потом оказалось, эти 3-4 страниц про ку-клукс-клан будут самыми интересными в книге. Суть вот в чем: американцы безуспешно боролись с ку-клукс-кланом 50 лет, а для победы всего-то надо было сделать из тайной и охраняемой внутренней культуры клана попсу. История в духе детективных романов: «крот» проникает в ку-клукс-клан, становится его членом и пишет на основании всего увиденного сценарий для радио-шоу. Когда всё происходящее внутри клана становится достоянием общественности, клан распадается изнутри и почти прекращает своё существование. Ну кто будет платить членские взносы, когда над тобой и твоим особым рукопожатием и тайной терминологией вся Америка смеется? Вот такая вот глава.
В третьей главе авторы рассказали о том, как выглядит изнутри преступная группировка, которая занимается торговлей крэком. Всякая «теневая» бухгалтерия и быт членов банды. Смысл этого всего показать, что на торговле наркотиками зарабатывают только руководители преступных группировок, а рядовые члены банды чаще всего живут с родителями из-за нехватки денег. Интересно, конечно, но 30 страниц этой главы можно было бы ужать до 5-6.
Дальше глава про причины сокращения преступности в штатах в начале 90-х годов. Потом 2 главы с советами родителям и всякой детской статистикой.
Я написал эту рецензию ровно так же, как написана сама книга. Да! В ней есть определенный смысл — показать, что часто результат совсем не зависит от следствия, которое кажется на первый взгляд очевидным. Надо подробно рассмотреть все возможные «инструменты влияния», чтобы найти именно тот, который стал причиной изменений. В целом, это ровно то, чем я и занимаюсь почти каждый день. Может быть именно по-этому я так много ждал от этой книге, а в итоге получил довольно скучное руководство к тому, как надо пользоваться исследованиями и что можно в них найти. Скука!
Еще разочаровало то, что эта книга бестселлер. От бестселлера всегда ждешь чуточку больше, чем просто занятных примеров из жизни автора. Если суть книги применять к бизнесу, то она вполне уложится в один слайд со «свотостепом», который так любят мои зарубежные коллеги.
Общая оценка: 5 из 10. Эта книга не бестселлер. Эта книга будет скучна 90% людей, которые не увлекаются цифрами на уровне хобби. Эта книга… (не могу сформулировать) …в общем я пожалел, что заказал «Суперфрикономику» и мне прийдется её тоже рано или поздно прочитать. Книги пришли вместе, но вторую я готов задарить кому-нибудь не открывая.