Майкл Ньюман «Креативный Прыжок»

Мне кажется, что если ты перечитал книгу больше 10 раз и постоянно находишь в ней что-то новое, то как раз такие книги и принято называть «своей библией» или «настольной книгой». А я перечитал эту книгу за 5 лет не меньше десятка раз.

Это лучшая книга о рекламе. Ога! У кого-то, конечно, будет своё мнение на этот счет, но у меня оно такое. И это оправдано. Не даром на сегодняшний момент у меня в этой книге больше 15 закладок-стикеров и почти на каждой странице что-то написано на полях.

В книге рассказано, как создавалась лучшая реклама Австралии и Новой Зеландии 90ых и начала 2000 годов в рамках одного из лучших агентств мира. Довольно подробно рассмотрены кейсы некоторых компаний, включая описание работы творческих групп, процессы создания «платформы бренды», цели и задачи рекламных кампаний.

Автор призывает ставить во главу всего «Идею». Мощную, простую, эмоциональную Идею. И метить либо «в Канны», либо не делать рекламу вообще. Ньюман не призывает делать чисто фестивальные работы, он рассматривает фестивали, как объективный инструмент оценить качество проделанной работы. Это заставляет команду работать на другом уровне и метить выше, чем этого требует рынок и клиент. Особенный упор делается на категории «Медиа» — так как в Саатчи принято «мыслить вне каналов коммуникации», что довольно круто и полезно для любого копирайтера.

Книга написана креативным директором и обладателем больше десятка «львов», но в то же время автор рассматривает и все современные тенденции маркетинга, менеджмента, брендинга и бизнеса. От «Кайдзен» до «LoveMarks». От «хаотичного брендинг», до «мультисенсорных теорий». А так же почти на каждой странице ссылается на уважаемых авторов и «бизнес-гуру» от Портера, Питерса и Кунде, до Хэммела, Коллинза и Робертса. Такая подача информации заставляет относится к человеку не как к «очередному копирайтеру», а как к профессионалу своего дела, который «реально шарит» в том, чем он занимается.

Общая оценка: 10 из 10. Глупо писать рецензию дальше, можно разогнаться и просто пересказать всю книгу подчистую. Я советую её прочитать!;)