«Тот, кто берет от меня идеи, получает знания без уменьшения моих же знаний, так же как тот, кто зажигает свою лучину от моего огня, получает свет, не оставляя меня без света» © Томас Джефферсон.
Книга очередного Интернет-гуру (вроде Малькольма Гладуэлла), которую стоило прочитать, чтобы составить своё мнение об этом авторе. Упоминания о Ширки я встречаю довольно часто в различных презентациях, статьях и видео-семинарах зарубежных планнеров. Что ж… Купил. Прочитал в поезде, пока ехал с Урала до Сибири. Итак…
Клэй с первых страниц книги рассматривает очень интересную тему — когнитивный остаток. Этим термином автор называет всего лишь свободное время человека. Первая глава посвящена краткой истории того, как и на что люди со Средневековья до Наших Дней тратили своё свободное время. Тут есть довольно занимательный рассказ про джин (и прочий алкоголь), который свирепствовал в Англии и Франции. Автор отмечает тот факт, что пьянство стало единственным развлечением Средневековья лишь по тому, что жителям того времени просто нечем было себя занять в свободное время. Хм… Мне кажется ряд историков посчитали бы мнение Ширки, как минимум, «упрощенным» или «не совсем точным». Есть куча причин почему в Европе «свирепствовало пьянство» и дело совсем не в наличии свободного времени и отсутствии каких-либо хобби у людей. Да и какое свободное время может быть у Средневекового крестьянина?
Дальше автор рассказывает про основную проблему современного общества — телевизор и пассивный отдых. В этой части главы есть любопытные цифры о динамике роста «ТВ-смотрения» по всему миру и как эта динамика изменялась в ряде стран с выходом различных новых сериалов или программ. Дальше Клэй плавно переходит к описанию «поколения Y» (да, автор тоже использует эту терминологию) и того, как пассивный отдых и пассивное потребления медиа сменяется активным. Вот тут-то я и начал ждать от книги откровений и обилия интересных фактов. Но…
Вторая глава посвящена современным возможностям Интернета. А именно блогам и группам в соц.сетях и тому, как эти инструменты могут менять современный мир (на примерах революций, митингов и демонстраций в Ливии, Греции, Южной Корее и так далее).
Третья глава посвящена мотивам и тому почему люди сменили поведение. Тут автор даёт простой ответ — появились возможности и средства (описанные во второй главе).
Четвертая глава — возможности. Тут про то, как же круто, когда люди самостоятельно объединяются в группы, чтобы в свободное время что-то создавать. На примере Linux, Apache и пары блогов.
Пятая глава посвящена культуре малых групп и тому, как эта внутренняя культура связывает людей и заставляет их тратить собственное свободное время на развитие и поддержание групп. Тут про Napster и первые p2p-сети. Про молодежь у которой пропало чувство ценности медиа. История про пару блогов и то, как люди делились чем-то ценным для себя из-за того, что остальные члены группы делали то же самое.
Дальше в том же духе. Страница похожа на страницу. Историю, которую можно рассказать в паре предложений, автор размазывает на 3-4-5-6 страниц, постоянно повторяя одни и те же слова или возвращаясь к фактам, которые и так остаются в голове.
Общая оценка: 5 из 10. В целом, в книге есть на что обратить внимание. Есть пара интересных историй. Есть ссылки на серьезные источники с которыми потом можно ознакомиться самостоятельно. Есть одна из моих любимых бизнес-историй (её часто упоминают в книгах Гарвард Бизнес Ревью, особенно посвященных внедрению инноваций) про Макдональдс и молочные коктейли. И всё бы ничего, если бы эта информация была распределена по книге равномерно, а не выкинута порцией в первых двух главах. Разочарован я как-то, после прочтения.