Христо Кафтанджиев «Гармония в рекламной коммуникации»

На самом деле я не знаю зачем напечатали эту книгу. Книгой-то не назвать, скорее «развернутый словарь рекламных терминов».

Приведу цитату из книги: «Семиотизированная реклама. Понятие «семиотизирование» в данном случае означает, что будем применять как можно большее количество знаковых систем одновременно. Семиотическая аксиома гласит, что количество знаковых систем и эффективность коммуникации взаимосвязанны. Реклама работает тем лучше, чем больше знаковых систем задействовано.»

И вот такая высоко-научная херня о «Пирамиде Масслоу и рекламе», о «Теории Юнга и рекламе», о «Феминизме и рекламе», об «Интеркультурных характеристиках в рекламе», о «Теории Мюри и рекламе» — и куча всего полезного и кому-то, вероятно, очень интересного.

Никакой практической информации в книге нет. Никакой научной информации в ней тоже нет. Всё написано урывками и обрывками фраз. Такое ощущение, что Христо написал книгу в 1500 страниц, но издатель попросил ужать её до 300 и при этом не трогать оглавление. Местами главы заканчиваются просто неожиданно, просто точка в середине предложения и всё. Конец главы.

Общая оценка: 1 из 10. Единственное, что порадовало, так это наличие черно-белых картинок и примеров рекламы. Можно полистать, если скучно. Христо очень весело пытается комментировать рекламные принты и иногда встречаются просто поражающие своим идиотизмом монологи, вроде этого: «Тут адресанты активно используют психоаналитические символы в рекламе. Сексапильная полуобнаженная красавица со счастливой улыбкой запихнула большой шланг в маленькую дырочку — заправляет яхту горючим». :)