Джоэри ван дер Берг, Матиас Берер «Крутые всегда остаются крутыми»

Брендинг для «поколения Y», книга основанная на 5-ти летнем исследовании авторами «поколения Y». Как честно заявляют в начале книги Джоэри и Матиас «мы отдаем себе отчет в том, что пытаться понять мировоззрения целого поколения — задача невыполнимая». Что из этого вышло? Читайте в рецензии.

Cool_2

Ох, зарекался я как-то не покупать себе больше AdLand-литературы на русском языке (последние 5 или 6 прочитанных книг были сплошным разочарованием). И вот, в очередной посылке с ozon я, с удивлением для себя, среди других книг обнаружил эту. Похоже, я опять формировал себе посылку после посещения ночного клуба.

Итак, «Крутые всегда остаются крутыми. Брендинг для «поколения Y», книга основанная на 5-ти летнем исследовании авторами «поколения Y». Как честно заявляют в начале книги Джоэри и Матиас «мы отдаем себе отчет в том, что пытаться понять мировоззрения целого поколения — задача невыполнимая», так что в книге не будет каких-то «уникальных открытый» и описания работы «невероятных инновационных инструментов». Книга — это просто взгляд на наше поколение с другой стороны и адаптация этого взгляда к вопросам маркетинга и рекламы. Никаких откровений!

Первые главы посвящены описанию поколений X/Y/Z, их основных отличий и ценностей. Страницы пестрят данными различных исследований и интересными фактами. Кайф книги становится понятным с первых страниц — свежие кейсы!! Да-да!! Это первая русскоязычная книга о маркетинге и рекламе за долгое время, в которой нет одних и тех же кейсов Кока-Кола, Нокии, Найка, Эпла и прочих компаний, которые кочуют из книги в книгу. С первых же страниц авторы рассматривают кампанию «Be Stupid» Diesel и «Гамбурге в жертву» от CP+B для Бургер Кинга. Это маленькая, но очень приятная особенность издания.

Главы с 3 до 7 посвящены уже тому, как брендам надо использовать особенности «поколения Y». В этих главах мы увидим ответы авторов на следующие вопросы:

  • Чего они хотят?
  • Чем отличаются от родителей?
  • Как использовать эти отличия?
  • Как сделать так, чтобы нас полюбили?
  • Как сделать бренд классным в их глазах?
  • Как вписаться в современную медиа-среду?
  • Как сделать их счастливыми?

+ данные различных исследований и опросов, описание современых кейсов, вставки с интересными примерами, кусочками статей из AdWeek или Advertising Age и так далее. На выходе получаем интересное и легкое чтиво, наполненное инсайтами поколения Y и полезными профессиональными рекомендациями.

Общая оценка: 7 из 10. Я хотел написать большую рецензию с подробными вставками из текста, но в итоге не стал этого делать. Лень, воскресенье же!:)) Я лишь посоветую самим прочитать эту книгу, чтобы составить своё мнение о ней. В ряду литературы посвященной этой тематике, после прочтения Дугласа Коупленда и Ричарда Нейсбита, эта книга стала отличным дополнением к пониманию ценностей поколений. Советую!