Джек 35 лет проработал в рекламе. Причем не в современной высокотехнологичной рекламе, с крутыми продакшен-студиями, диджитал-центрированием и продвинутыми арт-директорами. А в то золотое время, когда идея стаяла во главе всего! В эпоху Огилви, Бернбаха и Лео Бернета. В эпоху красивых идей. В эпоху рождения сложнейшей и в то же время прекраснейшей профессии.
«Первое условие бизнеса состоит в том, что он не должен быть скучным и нудным. Надо радоваться жизни. Если работа не доставляет радости, то вы попусту растрачиваете свою жизнь» © Том Питерс
Джек 10 лет был копирайтером и 25 лет креативным директором, так что об идеях он знает не по-наслышке. И это отличная книга, из разряда «коротко обо всем, что касается идей». Автор рассказывает, как подготовить свой мозг к генерации нового, каким алгоритмом пользоваться, как стать более восприимчивым к идеям. Приводит массу примеров и цитат великих людей — я сделал в книге более 20 закладок зеленого цвета, ими я обозначаю цитаты.
Чего-то новго для себя я не нашел — у меня есть лекция на эту тему, и с материалом я знаком отлично. Автор часто ссылается на книги, которых я читал и которые легли в основу лекции. А так как мы с автором в коллеги, то и инструменты мы используем схожие (тот же метод Осборна или пограничное состояние). Но это не делает книгу хуже, получается, что читаешь её, как блог давно знакомого друга.
«Избавьтесь от наводящих тоску людей, которые распространяют уныние» © Дэвид Огилви
Я советую эту книгу абсолютно всем, какой бы профессией вы ни занимались. Школьник вы, студент или пенсионер не важно. Пока есть вы и ваш мозг, он должен думать. Эта книга не даст вам каких-то крутых и универсальных инструментов для структурирования творчества, но проведет вам краткий экскурс в мир идей. И если вы решите, что вам это необходимо — вы сами найдете авторов, которые более подробно введут вас в курс дела.
«Серьезность — последнее прибежище ограниченности» © Оскар Уальд
Общая оценка: 9 из 10. Это отличная книга на вечер. Читается махом, в 2 захода. Меня поразило количество цитат, которые автор собрал для этой книги. Я даже решил, по совету Тома Питерса, завести специальный блокнот, куда я буду записывать цитаты великих людей, которые мне нравятся. Штук 25-30 я точно возьму из этой книги. Рекомендую!
И помните:
«Можно прожить несколько минут без воздуха, примерно 2 недели без воды, примерно два месяца без еды и сколько угодно лет без всяких мыслей» © Кен Рут
Исправьте это!
Следующая рецензия будет на книгу Майкла Джорджа «Бережливое производство плюс сигм в сфере услуг» Роджера Беста «Маркетинг от потребителя» и появится она в ~четверг 1 декабря. Подробности тут!