Джеффри Мур «Преодоление пропасти»

Решил почитать про внедрение инноваций чего-нить новенького, а то со времен прочтения Кристенсена, Хэмела и Маркидеса уже пару лет прошло. Сделал самый неразумный выбор книги из всех возможных: увидел знакомого автора на ozon-е и заказал последнюю его книгу (не читая описания и рецензий).

Итак, «преодоление пропасти» — это книга Мура, которая впервые была издана лет 15 назад. Книга посвящена тому, как в «доинтернетовскую» эру надо было выводить на массовый рынок «разрывные» инновации (говоря языком Кристенсена). Автор хоть и говорит в предисловии, что в 2012 году он добавил в издание новые кейсы и убрал старые ушедшие с рынка компании, но он явно лукавил и не сделал всю работу по обновлению книги в полном V (чего только стоит в последней главе его совет не рассматривать Интернет как серьезный канал дистрибуции товара, из-за его недостаточной развитости и популярности).

«Преодоление пропасти» основана на диффузии инноваций Эверетта Роджерса, и теории полностью описанной еще в начале 60-х. Мур обходит стороной авторство классическойй модели внедрения инноваций (не называя ни себя, ни один из первоисточников), но при этом расписывает её довольно подробно и очень простым языком. Примеры правда подкачали, известных ныне компаний в книге почти нет.

Mur_2

Если кратко, то из книги вы узнаете как выводить на массовый рынок инновационные продукты, как определять на каком этапе находится ваш продукт, кто его аудитория на данном этапе и чего хотят эти люди, как подготовить плацдарм для перехода иот одного сегмента рынка к другому (или от одного рынка к другому). Узнаете о том, на что надо обращать внимание при подготовке продукта к выходу на массовые рынки, в чем основные проблемы маркетинга хай-тек продуктов и так далее. К сожалению очень много воды и очень мало реальных примеров. В книге всего 5-6 кейсов и те уже давно сгинули с рынка.

Общая оценка: 5 из 10. Удивительно, но у Мура получилось описать «диффузию инноваций» проще и доступнее, чем это сделал её автор Э.Роджерс. Так что если эта тема вам интересна, смело покупайте книгу — она на 95% посвящена именно ей. Но помните одно — это старая книга! Хоть её и обновляли и готовили к нашему десятилетию, но это книга написанная до «эры интернета» и практических советов в ней почти нет.

  • asdasd

    asdfasdf