Решил почитать про внедрение инноваций чего-нить новенького, а то со времен прочтения Кристенсена, Хэмела и Маркидеса уже пару лет прошло. Сделал самый неразумный выбор книги из всех возможных: увидел знакомого автора на ozon-е и заказал последнюю его книгу (не читая описания и рецензий).
Итак, «преодоление пропасти» — это книга Мура, которая впервые была издана лет 15 назад. Книга посвящена тому, как в «доинтернетовскую» эру надо было выводить на массовый рынок «разрывные» инновации (говоря языком Кристенсена). Автор хоть и говорит в предисловии, что в 2012 году он добавил в издание новые кейсы и убрал старые ушедшие с рынка компании, но он явно лукавил и не сделал всю работу по обновлению книги в полном V (чего только стоит в последней главе его совет не рассматривать Интернет как серьезный канал дистрибуции товара, из-за его недостаточной развитости и популярности).
«Преодоление пропасти» основана на диффузии инноваций Эверетта Роджерса, и теории полностью описанной еще в начале 60-х. Мур обходит стороной авторство классическойй модели внедрения инноваций (не называя ни себя, ни один из первоисточников), но при этом расписывает её довольно подробно и очень простым языком. Примеры правда подкачали, известных ныне компаний в книге почти нет.
Если кратко, то из книги вы узнаете как выводить на массовый рынок инновационные продукты, как определять на каком этапе находится ваш продукт, кто его аудитория на данном этапе и чего хотят эти люди, как подготовить плацдарм для перехода иот одного сегмента рынка к другому (или от одного рынка к другому). Узнаете о том, на что надо обращать внимание при подготовке продукта к выходу на массовые рынки, в чем основные проблемы маркетинга хай-тек продуктов и так далее. К сожалению очень много воды и очень мало реальных примеров. В книге всего 5-6 кейсов и те уже давно сгинули с рынка.
Общая оценка: 5 из 10. Удивительно, но у Мура получилось описать «диффузию инноваций» проще и доступнее, чем это сделал её автор Э.Роджерс. Так что если эта тема вам интересна, смело покупайте книгу — она на 95% посвящена именно ей. Но помните одно — это старая книга! Хоть её и обновляли и готовили к нашему десятилетию, но это книга написанная до «эры интернета» и практических советов в ней почти нет.